Ciudad de México, octubre de 2025. La reputación se ha convertido en el bien más frágil y valioso del entorno digital. En un ecosistema saturado de información y marcado por la inmediatez, las marcas enfrentan un desafío urgente: garantizar que cada anuncio y cada mensaje construyan confianza en lugar de comprometerla.
Los conceptos de brand safety y brand suitability surgen como respuesta directa a esa necesidad. El primero busca evitar que los anuncios aparezcan junto a contenidos nocivos o controversiales, mientras que el segundo asegura que las campañas se ubiquen en entornos coherentes con los valores y objetivos de la marca. En conjunto, representan una estrategia que combina prevención y coherencia.
A medida que las empresas latinoamericanas incrementan su inversión digital, la exposición a riesgos reputacionales también crece. Los errores de ubicación de anuncios o la falta de control sobre los contextos donde se difunden pueden traducirse en pérdidas millonarias y daños a la imagen difíciles de revertir.
Por eso, cada vez más compañías recurren a socios publicitarios confiables que aplican estándares globales y procesos de verificación avanzados. En la práctica, la seguridad de marca se ha vuelto una prioridad tan importante como el rendimiento o el alcance de las campañas.
En este escenario, proteger la marca es proteger el negocio. Las plataformas seguras y los procesos de auditoría se transforman en un escudo contra la desinformación y los contenidos inapropiados, mientras que invertir en seguridad se convierte en una estrategia de crecimiento sostenible.
Zefr, compañía líder en clasificación de contenido impulsada por inteligencia artificial, ofrece herramientas que permiten alinear la publicidad con contextos relevantes y positivos, garantizando afinidad entre la marca y su público.
“Somos la única solución diseñada 100% para operar dentro de los walled gardens. Analizamos imagen y video cuadro por cuadro para entender el contexto real del contenido generado por usuarios, algo que ninguna otra herramienta de verificación logra dentro de estas plataformas”, comentó Edvaldo Silva, Director de Zefr para América Latina.
Como socio exclusivo de Zefr en la región, US Media impulsa el uso de estas tecnologías en favor de un ecosistema publicitario más transparente y responsable.
“Recientemente las conversaciones sobre seguridad e idoneidad de marca se han intensificado entre los profesionales del marketing, los especialistas reconocen que es imprescindible adoptar enfoques más actualizados para invertir de forma segura, asumiendo una mayor responsabilidad ante la exposición de contenidos no deseados”, declaró Julie Henry, Vicepresidente de Ventas de US Media.
Hoy, la seguridad y la idoneidad no son una moda, sino un requisito para competir. Asegurar que cada impresión publicitaria respalde los valores de una marca es, en última instancia, una inversión en reputación y credibilidad a largo plazo.
Sobre US Media
US Media es el hub líder en soluciones de medios en las Américas, especializado en conectar marcas con audiencias mediante estrategias integrales de publicidad. Representa de forma exclusiva a importantes publishers globales y gestiona campañas multicanal en mercados internacionales.
Sobre Zefr
Zefr es líder mundial en tecnología de verificación basada en inteligencia artificial, diseñada para comprender el contexto del contenido en plataformas como YouTube, TikTok, Meta y Snap. Sus soluciones permiten proteger la inversión publicitaria y garantizar resultados consistentes y seguros.