La campaña Jaina de la autoexploración de Thanks Agency y Fundación MILC ganó bronce en Clio Health 2025 por promover salud mamaria en lengua maya.
La creatividad mexicana con propósito sigue cosechando logros internacionales. La campaña Jaina de la autoexploración, desarrollada por Thanks Agency en colaboración con la Fundación MILC, fue galardonada con el Clio Health 2025 en la categoría Health Equity (Equidad en salud), un reconocimiento que destaca ideas que rompen barreras y acercan la salud a poblaciones vulnerables.
Esta innovadora iniciativa fue la única en México, durante el mes rosa, en promover la autoexploración mamaria en lengua indígena, usando el maya como puente cultural para salvar vidas. Su impacto ha sido tan contundente que incluso ha inspirado propuestas legislativas.
Una campaña con identidad, impacto y alma
México es hogar de más de 7 millones de hablantes indígenas y 68 lenguas originarias. Sin embargo, gran parte de los mensajes sobre prevención del cáncer de mama no llegan a estas comunidades en sus propios idiomas. Jaina de la autoexploración cambió esa realidad.
Con un video tutorial en lengua maya, acompañado de material visual y auditivo, la campaña explica de forma clara cómo realizar la autoexploración mamaria. La pieza central, una jaina de barro hecha a mano por el artesano Adrián González Espinoza, simboliza la protección femenina desde el arte prehispánico.
La estrategia creativa fue liderada por Mateo Montes de Oca y Ángel “Cheché” Rodríguez, con dirección creativa de Antonio Dávalos, mientras que Ana Platas de la Fundación MILC aportó visión social y operativa. La difusión en medios estuvo a cargo de Jorge Cervantes y BE PRESENT, y la producción audiovisual fue desarrollada por Gloria Buenfil de Ubuntu CF.
Un reconocimiento con eco nacional
El impacto de la campaña ha sido medible y relevante:
- Más de 250,000 personas alcanzadas en comunidades mayas.
- Más de 15 millones de personas impactadas a través de medios.
- 40% de aumento en solicitudes de información sobre detección temprana.
- Material adoptado por médicos, hospitales, escuelas y redes comunitarias.
- Impulso a una iniciativa legislativa para traducir información sobre cáncer a las 68 lenguas originarias.
Desde su fundación, Thanks Agency ha hecho de la creatividad una herramienta para el cambio. Bajo su metodología Be Unforgettable, busca no sólo contar historias poderosas, sino dejar huella. En menos de cinco años ha acumulado premios como el Gran Effie y ha sido parte del top 10 del Círculo de Oro.
“Este reconocimiento valida nuestra visión: crear campañas que trasciendan y generen un impacto positivo real. ‘La Jaina’ no es sólo una campaña, es un llamado a la acción para salvar vidas”, afirmó Mateo Montes de Oca.