Este proyecto lleva toallas reutilizables a comunidades de Campeche sin acceso a agua potable para higiene básica.
Enterogermina, en colaboración con la agencia MRM y la organización Real Relief, lanzó el Proyecto Drygiene en la comunidad de Calakmul, Campeche, una de las zonas con mayor mortalidad infantil por diarrea en México. La iniciativa tiene como objetivo ofrecer una alternativa de higiene eficaz en lugares donde el acceso al agua potable es limitado o inexistente.
La herramienta clave de este proyecto es la toalla Supertowel™, un producto reutilizable con una capa antimicrobiana permanente que permite limpiar las manos sin necesidad de jabón ni agua limpia. Su diseño innovador y su durabilidad —hasta mil usos por unidad— la han convertido en una solución funcional, especialmente en contextos de emergencia. Ahora, gracias a esta alianza, su uso se extiende a la vida cotidiana de comunidades rurales en situación de vulnerabilidad.
Además de distribuir una Supertowel a cada habitante de Calakmul, el proyecto incorporó una estrategia educativa con un toque artístico: un mural interactivo del artista Max Estrada que también dispensaba toallas, y un libro hecho con páginas de este material, que los niños podían leer y utilizar al lavarse las manos.
“Este proyecto ejemplifica cómo las marcas deben ‘actuar conforme a lo que dicen’ para ganarse la confianza y construir relaciones duraderas con sus consumidores y las comunidades”, afirmó Luis “Tim” González, Chief Creative Officer de McCann Worldgroup México.
Por su parte, Gabriela Arroyo, Líder Global de Zona en Sanofi, destacó el impacto de la creatividad como puente entre la innovación y las personas: “Nos recuerda cómo la creatividad puede potenciar los avances tecnológicos y conectar las innovaciones con las poblaciones que más las necesitan”.
Con esta acción, Enterogermina, marca probiótica número uno en México, fortalece su compromiso con la salud intestinal y la prevención de enfermedades derivadas del agua contaminada. Desde hace más de seis años, la marca colabora con Save the Children para proteger a las comunidades más afectadas por la diarrea infantil.