Ciudad de México, diciembre de 2025. A pesar del vertiginoso avance tecnológico, la esencia de la comunicación publicitaria más eficaz sigue pivotando sobre un eje inmutable: la conexión humana. No obstante, esta conexión está siendo revolucionada y potenciada por la Inteligencia Artificial (IA), la cual facilita una comprensión más granular y profunda de las audiencias. La IA ya no solo ofrece datos demográficos; proporciona lecturas precisas de las emociones, los intereses y los complejos patrones de comportamiento, sirviendo como una brújula esencial para la creatividad y permitiendo la articulación de mensajes con un nivel superior de empatía y relevancia.
En la actual sobrecarga informativa, solo las marcas que orquestan una mezcla exitosa entre la sensibilidad intrínseca del factor humano y las capacidades analíticas de la tecnología de punta logran forjar experiencias genuinamente auténticas, reforzando la confianza y asegurando relaciones comerciales más estables y duraderas.
La rápida incursión de la IA en la infraestructura digital está reescribiendo las reglas para la obtención de visibilidad de marca. El reciente y trascendental estudio Kantar Marketing Trends 2026 lanza una advertencia clave: el poder de selección del contenido se ha transferido en gran medida a los algoritmos. Esta realidad impone a los anunciantes la obligación de ejecutar una revisión y replanteamiento total de su estrategia de comunicación central.
En este nuevo tablero de juego, US Media, con su selecto grupo de representaciones exclusivas, se erige como un socio estratégico esencial. Su rol es asesorar a las marcas para que diseñen ecosistemas de contenido que la IA pueda “entender y priorizar” sin diluir la conexión humana que es el pilar de la construcción de valor de marca.
Según las conclusiones de Kantar, la relevancia de una marca ya no es solo una cuestión de impacto cognitivo en el consumidor. Se ha convertido en un requisito lograr que los modelos de IA reconozcan, clasifiquen y sistemáticamente recomienden a la marca dentro de sus procesos de selección automatizada. El informe es categórico: las ideas que son coherentes y se ejecutan de forma multicanal han escalado su importancia, siendo 2.5 veces más cruciales para el éxito de una campaña en comparación con los parámetros de hace diez años. Esta necesidad de coherencia algorítmica y humana eleva la importancia del Generative Engine Optimization (GEO).
La Relevancia del GEO: Preparando a la Marca para la IA Generativa.
El Generative Engine Optimization (GEO) es la disciplina nacida de este cambio de paradigma. Su propósito es lograr que la información oficial y propietaria de una marca o empresa sea citada, referenciada o activamente utilizada como fuente de conocimiento por los modelos generativos de IA al responder a las consultas formuladas por los usuarios. Para ser incluido en este banco de referencias, el contenido de marca debe satisfacer altos estándares de ser directo, preciso, claro y, fundamentalmente, confiable.
“Estamos marcando el inicio de una disciplina ineludible que hemos bautizado GEO,” comenta Bruno, CEO de US Media. “De manera análoga a cómo el SEO preparó a las marcas para la indexación por parte de los motores de búsqueda, el GEO las prepara hoy para la visibilidad ante los nuevos modelos de IA generativa, como ChatGPT, Gemini o Claude. La máxima es simple: si un algoritmo no te tiene en su base de conocimiento, no te recomendará. Y si la recomendación algorítmica es nula, el usuario final no te encontrará, sin importar cuán espectacular sea tu esfuerzo creativo.”
Esta transición impone una evolución forzosa en la estrategia de contenido hacia un ecosistema completamente integrado y funcional. Dentro de esta estructura de contenidos, la creatividad, los datos, la estrategia de medios y la arquitectura editorial deben converger coherentemente. Esta alineación es vital para que la IA pueda identificar, clasificar y, en última instancia, recomendar la marca o empresa.
US Media se especializa en asistir a las marcas en la construcción de esta matriz híbrida imprescindible, que incluye elementos clave como:
- Desarrollo de contenido específicamente estructurado para una interpretación óptima por parte de la IA.
- Creación de formatos nativos altamente eficientes para plataformas digitales y flujos de medios programáticos.
- Integración estratégica con tecnologías de distribución de alto impacto como CTV (Televisión Conectada), redes sociales, Sistemas de Gestión de Ingresos (RMNs), y todo entorno emergente donde la IA ejerza su influencia sobre el alcance.
- Diseño de narrativas de marca consistentes que refuercen la coherencia de la identidad de marca y, simultáneamente, cultiven la preferencia a nivel algorítmico.
El Kantar Marketing Trends 2026 subraya que el destino de la exposición de marca ya no yace solo en las manos humanas, sino en los sistemas inteligentes que funcionan como filtros a favor del usuario. Esto crea la obligación para las marcas de migrar su pensamiento: dejar de enfocar sus esfuerzos únicamente en “impactar al consumidor”, para enfocarse en planear estratégicamente cómo “impactar al algoritmo de la IA” que tiene la última palabra sobre lo que el consumidor verá.
US Media percibe esta coyuntura como una gran ventana de oportunidad para elaborar estrategias de contenido más refinadas, más resilientes y completamente rastreables. Las organizaciones que lideren la adopción de esta visión híbrida serán las que cosechen los beneficios de un ecosistema mediático donde los seres humanos y los algoritmos son socios en la curaduría de la información.
US Media es reconocido como el hub líder de soluciones de medios en la región de las Américas. Su enfoque se centra en la provisión de estrategias inteligentes que aseguran la conexión entre marcas y audiencias a través de un conjunto de servicios publicitarios integrales. Su portafolio abarca la representación exclusiva de espacios publicitarios premium, la optimización experta de campañas multicanal y la gestión de compra de medios a nivel internacional, facilitando transacciones entre múltiples países. Es una compañía destacada por su enfoque innovador en la gestión de inversiones publicitarias, manteniendo un robusto ecosistema de publishers en exclusiva y alianzas estratégicas con las plataformas de mayor relevancia global, tales como Vevo, Magnite, OneFootball, WeTransfer, Tinder, Fandom, Zefr y Sojern.