Ciudad de México, octubre de 2025 – La música continúa posicionándose como una de las fuerzas culturales más poderosas a nivel global, respaldada por un crecimiento económico sostenido y una participación cada vez mayor de las audiencias digitales. Statista reportó que los ingresos por música grabada aumentaron 4,8% en 2024, alcanzando 29.600 millones de dólares. El streaming continúa liderando el mercado, superando los 20 mil millones en ingresos.
Latinoamérica destaca nuevamente como una región con enorme dinamismo. En 2024 creció 22,5% en ingresos por música grabada, manteniendo así quince años de expansión continua. El streaming representa 87,8% del mercado regional. México se posiciona como un actor relevante, con un incremento del 15.6% que lo coloca dentro del top 10 mundial.
El informe Vevo 2025 subraya el papel emocional de la música: 69% de los entrevistados asegura que la música los ayuda a sentirse conectados con el mundo, mientras que 65% la considera más relevante culturalmente que los deportes o las noticias. Los vínculos con otras industrias creativas son fuertes: 68% la relaciona con el cine y la televisión, 51% con la moda y 45% con los deportes.
Las rutas de consumo incluyen plataformas de streaming (52%), redes sociales (44%), revisita de contenidos (35%) y compra de productos con licencia (27%). Los hábitos de compra se ven influidos por el vínculo emocional con la música: 69% gasta en marcas que apoyan a sus comunidades; dos de cada tres reaccionan positivamente a anuncios relacionados con videos musicales; y 64% muestra mayor afinidad hacia marcas asociadas a artistas.
El impacto de la música trasciende el entorno digital y se refleja en el turismo. Más del 40% de los mexicanos planea asistir a un concierto durante sus viajes en 2025. Las preferencias se dividen entre conciertos de artistas específicos (41%) y festivales (40%). México se consolida como un destino musical internacional, con una triplicación en la asistencia a conciertos en los últimos años.
Entre los eventos más destacados se encuentra la gira de Shakira, que logró reunir a más de 780 mil personas en 12 conciertos consecutivos en el Estadio GNP Seguros. Este tipo de espectáculos reafirma la importancia de plataformas como Vevo en la experiencia fan.
US Media, socio estratégico de Vevo, trabaja para conectar marcas con audiencias musicales mediante soluciones integradas que combinan medios digitales y contenido relevante. Julie Henry subraya que la alianza permite acceder a más de 200 artistas exclusivos, ampliando las oportunidades para que las marcas formen parte activa de la cultura musical