La nueva plataforma de Square Root Marketing combina SEO, GEO y asesoría para medir cómo las marcas aparecen ante buscadores e IA.
Nueva capa para competir en internet
La búsqueda digital ya no ocurre sólo en Google. Cada vez más usuarios preguntan directamente a herramientas de inteligencia artificial, reciben respuestas sintetizadas y toman decisiones sin abrir una larga lista de resultados. En ese cambio de hábitos aparece una nueva disputa para las marcas: no basta con estar bien posicionadas en buscadores tradicionales; ahora también necesitan ser visibles, claras y confiables para los motores generativos.
En ese contexto, Square Root Marketing lanzó Square One, una plataforma propietaria de growth marketing desarrollada completamente in-house por la agencia independiente de marketing B2B y relaciones públicas. La herramienta fue presentada el 12 de mayo en Miami, Florida, y busca integrar en un mismo entorno tres frentes que hoy se cruzan con fuerza: perfilamiento de clientes, desempeño en motores de búsqueda y visibilidad en plataformas de inteligencia artificial generativa.
La propuesta apunta a industrias donde la venta suele depender de procesos largos, relaciones técnicas y decisiones complejas, como plásticos, manufactura, fintech, tecnología y hospitalidad. Para esos sectores, la plataforma no se limita a mostrar datos: también se apoya en account managers dedicados y asesoría especializada para convertir la información digital en acciones de posicionamiento y generación de demanda.
Del SEO al GEO
Durante años, el SEO fue una de las grandes disciplinas del marketing digital. Su lógica era relativamente clara: optimizar contenidos, arquitectura web y señales de autoridad para aparecer mejor en los motores de búsqueda. Pero la inteligencia artificial generativa modificó parte de ese mapa.
Ahora, cuando una persona pregunta a un asistente de IA por una solución, una marca, un proveedor o una comparación, el sistema no siempre entrega una lista de enlaces. Muchas veces sintetiza una respuesta y decide qué nombres, fuentes o empresas aparecen dentro de ella. Ahí entra el GEO, o Generative Engine Optimization: la optimización de presencia para motores generativos.
El reto no consiste sólo en repetir palabras clave. También exige consistencia editorial, autoridad verificable, claridad técnica, reputación digital y señales confiables distribuidas en distintos canales. Para las empresas B2B, esto puede ser especialmente relevante porque sus compradores suelen investigar antes de contactar a un proveedor y valoran información precisa, comparativa y bien sustentada.
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Una plataforma para marcas B2B
Square One concentra funcionalidades avanzadas de perfilamiento de clientes, desempeño en motores de búsqueda y posicionamiento en plataformas de IA generativa. De acuerdo con la información del lanzamiento, los clientes actuales de SQRM tendrán acceso gratuito a la plataforma a través de sus account managers, como parte de su relación de servicio con la agencia.
La idea detrás del producto es que las empresas puedan observar cómo se comporta su presencia digital y qué tan preparadas están para ser encontradas en un ecosistema donde los buscadores tradicionales conviven con respuestas generadas por IA. En términos prácticos, esto implica revisar qué información existe sobre una marca, qué tan comprensible resulta para los sistemas automatizados y cómo puede fortalecerse su autoridad frente a clientes potenciales.
Andrea Padilla, CEO y fundadora de Square Root Marketing, planteó el lanzamiento como una respuesta a un momento de cambio acelerado. Según la ejecutiva, la inteligencia artificial está redefiniendo cómo se descubren las marcas, cómo se genera demanda y cómo las compañías se posicionan frente a sus competidores.
Su lectura apunta a un punto clave: las empresas que actúen temprano podrían establecer una ventaja, mientras que las que esperen podrían pasar años intentando alcanzar el ritmo del mercado. Esa advertencia no suena exagerada en una industria donde la visibilidad digital depende cada vez más de sistemas que seleccionan, resumen y jerarquizan información antes de que el usuario llegue a una página web.
La oportunidad y el riesgo
El avance del GEO también abre una discusión incómoda: si las plataformas de IA se convierten en intermediarias de la información, las marcas que no sean reconocidas, citadas o correctamente descritas podrían quedar fuera de la conversación. En otras palabras, una empresa puede existir, tener trayectoria y ofrecer buenos servicios, pero ser invisible para los nuevos mecanismos de descubrimiento.
La otra cara del fenómeno es la reputación. Las respuestas generadas por IA no sólo pueden recomendar marcas; también pueden compararlas, resumir críticas, mencionar controversias o destacar limitaciones. Eso obliga a las compañías a cuidar mejor su información pública, su presencia en medios, sus canales propios y la calidad de sus contenidos técnicos.
En sectores como manufactura o plásticos, donde muchas decisiones comerciales se construyen sobre confianza, experiencia y relaciones de largo plazo, el cambio puede ser profundo. La experiencia seguirá importando, pero deberá convivir con una arquitectura digital capaz de explicar, ordenar y acreditar esa experiencia ante clientes humanos y sistemas automatizados.
Marketing con datos, pero también con criterio
El lanzamiento de Square One refleja una tendencia más amplia: las agencias ya no sólo compiten por creatividad, relaciones públicas o compra de medios. También buscan construir tecnología propia para medir, interpretar y operar estrategias de crecimiento.
Ese movimiento puede darle más control a los clientes, siempre que la herramienta no se convierta en una caja negra. La utilidad real dependerá de la calidad de los datos, de la claridad de los indicadores y de la capacidad de traducirlos en decisiones concretas: mejores contenidos, mensajes más consistentes, páginas más útiles, presencia mediática más sólida y estrategias de demanda menos dispersas.
El punto de fondo es que la inteligencia artificial no elimina la necesidad de estrategia; la vuelve más exigente. Las marcas necesitan hablarle a sus clientes, pero también a los sistemas que hoy organizan parte de la información que esos clientes reciben. En ese cruce, plataformas como Square One buscan ocupar un espacio cada vez más disputado: el de la visibilidad digital en tiempos de respuestas generativas.