Ciudad de México, febrero de 2026. El retail media ha dejado de ser una tendencia emergente para convertirse en un pilar estratégico del marketing digital y del comercio electrónico. Su crecimiento sostenido y su capacidad para generar resultados medibles lo han posicionado como una de las herramientas más relevantes para anunciantes y retailers.
Bruno Almeida, CEO de US Media, afirma que “2026 será un año decisivo para la consolidación del retail media como un modelo indispensable para las marcas que buscan eficiencia y resultados directos en ventas”. Las proyecciones globales estiman que la inversión en este segmento alcanzará los 140 mil millones de dólares este año.
Este modelo permite a los retailers monetizar sus propios canales digitales —como sitios web, aplicaciones móviles, buscadores internos y pantallas en tienda— para ofrecer espacios publicitarios basados en datos de comportamiento. La cercanía con el punto de compra convierte al retail media en un canal altamente efectivo, capaz de influir directamente en la decisión del consumidor.
La industria publicitaria ha adoptado este modelo debido a su capacidad para combinar alcance, segmentación precisa y trazabilidad. En México, la Asociación Nacional de Tiendas de Autoservicio y Departamentales (ANTAD) señala que el país se ha convertido en un referente regional del crecimiento del retail media, impulsado por la digitalización del comercio y la adopción de tecnologías avanzadas. Según la asociación, la inteligencia artificial y la automatización serán elementos centrales en las estrategias de 2026, permitiendo optimizar campañas en tiempo real y mejorar la eficiencia presupuestaria.
A nivel internacional, el Kaizen Institute destaca que el retail media se ha transformado en un motor clave de rentabilidad para los retailers, quienes encuentran en este modelo una fuente adicional de ingresos y una ventaja competitiva. Con un crecimiento anual estimado del 12 %, el retail media se posiciona como una alternativa más rentable que los medios digitales tradicionales.
US Media ha identificado esta tendencia como una oportunidad estratégica para sus clientes. La compañía ha fortalecido su oferta mediante herramientas avanzadas de análisis de datos, estrategias basadas en first-party data y modelos de automatización que permiten a las marcas competir en un entorno omnicanal cada vez más sofisticado. “El retail media es hoy un motor clave de crecimiento para la publicidad en México”, afirmó Almeida.
Según Grand View Horizon, el mercado global de plataformas de retail media podría superar los 27 millones de dólares en 2030, impulsado por la adopción de tecnologías programáticas y la integración de datos entre marcas y retailers. US Media, con su experiencia en campañas personalizadas y su portafolio de alianzas estratégicas —entre ellas Vevo, OneFootball, WeTransfer, Tinder, Fandom, Zefr y Sojern— se ha consolidado como un socio esencial para maximizar el retorno de inversión publicitaria.
La compañía se posiciona como el principal hub de soluciones de medios en las Américas, ofreciendo servicios integrales que incluyen representación exclusiva de inventario, optimización multicanal y compra internacional de medios. En un entorno donde el retail media se ha vuelto indispensable, US Media continúa liderando la innovación y conectando a las marcas con audiencias cada vez más exigentes.