Ciudad de México, enero de 2026. La industria publicitaria en México atraviesa una transformación estructural donde la omnicanalidad se consolida como el modelo predominante. Lejos de concebirse como una tendencia emergente, hoy representa el eje estratégico que articula medios tradicionales y digitales bajo una misma lógica de integración. El entorno digital no compite con los canales tradicionales: los conecta, los potencia y los vuelve medibles dentro de un ecosistema unificado.
El Estudio Valor Total Media 6ta Edición 2024, desarrollado por AVE, CiM e IAB México, señala que la inversión publicitaria total en el país alcanzó 140,306 millones de pesos en 2024, lo que significó un crecimiento anual del 4%. De esa cifra, el 58.2% correspondió a publicidad digital, confirmando que este segmento ya opera como la columna vertebral del mercado.
A nivel global, la tendencia mantiene una trayectoria ascendente. Statista estima que el gasto publicitario mundial llegará a 1.17 billones de dólares en 2025. Dentro de este panorama, el segmento de Video y Televisión continúa siendo el más robusto, con un volumen proyectado de 357,400 millones de dólares para ese mismo año.
Las proyecciones hacia el cierre de la década son aún más contundentes. Para 2030, el 82.2% del gasto publicitario total provendrá de fuentes digitales, mientras que el 84.9% de los ingresos del mercado se generarán mediante publicidad programática. Estos datos reflejan un ecosistema donde la automatización, la data y la segmentación avanzada marcarán la pauta de inversión.
En México, aunque el entorno digital lidera, otros canales mantienen relevancia cuando se analizan desde una perspectiva integrada. La Televisión, incluyendo Connected TV (CTV), registró una inversión de 48,895 millones de pesos, evidenciando la evolución del formato audiovisual tradicional hacia modelos digitales y medibles.
Por su parte, el Out of Home (OOH) y su versión digital DOOH alcanzaron 10,939 millones de pesos, demostrando cómo la tecnología y el análisis de datos están transformando los espacios físicos en plataformas inteligentes de comunicación. En tanto, periódicos y revistas sumaron 2,556 millones de pesos en formato combinado, con un 38% de esa inversión dirigida a sus versiones digitales.
Este escenario confirma que la omnicanalidad no implica únicamente presencia simultánea en diversos medios, sino la capacidad de articular formatos, plataformas y datos para acompañar a las audiencias a lo largo de todo su recorrido de consumo. El mercado ya no se divide entre “tradicional” y “digital”; exige estrategias capaces de integrar ambos mundos bajo objetivos de negocio claros.
IAB México ha señalado que formatos como video digital, CTV, retail media y performance advertising concentran gran parte del crecimiento reciente. La demanda de medición precisa, segmentación avanzada y resultados tangibles impulsa esta evolución hacia modelos cada vez más orientados al desempeño.
En este contexto, US Media se posiciona como socio estratégico para las marcas que buscan navegar un entorno convergente. A través de sus servicios en ads y su portafolio de exclusive ad partners como OneFootball, Vevo, WeTransfer, Fandom, Tinder y Zefr, integra TV y CTV, OOH y DOOH, medios digitales y estrategias de performance dentro de planes omnicanal diseñados para maximizar impacto, eficiencia y retorno de inversión.
“La omnicanalidad hoy es una decisión económica, no sólo de comunicación. Las marcas que integran medios con una visión de negocio son las que logran mayor eficiencia en su inversión publicitaria”, afirma Bruno Almeida, CEO de US Media.
De cara a 2026, el mercado publicitario mexicano avanza hacia un modelo donde la integración de canales determina la optimización presupuestal y donde la publicidad digital funciona como el eje que conecta y potencia todos los formatos.
US Media es el principal hub de soluciones de medios en las Américas, ofreciendo estrategias inteligentes que vinculan marcas y audiencias mediante servicios publicitarios integrales. Su portafolio incluye representación exclusiva de inventario, optimización de campañas multicanal y compra internacional de medios, facilitando transacciones transfronterizas. Reconocida por su innovación, la compañía mantiene alianzas estratégicas con plataformas globales como Vevo, OneFootball, WeTransfer, Tinder, Fandom, Zefr y Sojern.