La marca brasileña presenta la campaña Hecho a tu Manera, con rebajas de hasta 50 % en cocina, jardín y muebles para un consumidor más planificador y exigente.
nuevo perfil de comprador
La campaña de Tramontina toma forma justo cuando los hábitos de consumo en México muestran una clara evolución. Según el estudio de expectativas de AMVO, este año el comprador se perfila como más planificador, omnicanal y orientado hacia el valor real. Aunque el núcleo del gasto permanece en el segmento de 35 a 44 años, se observa un crecimiento importante entre compradores menores de 24 años, interesados en descubrir nuevas marcas y oportunidades.
En este contexto, Tramontina busca adaptar su oferta a perfiles diversos —desde el “cazador de novedades” hasta el “estratega experto” o el “investigador entusiasta”— subrayando que la mejor compra es la que perdura.
Concepto y estrategia de la marca
La campaña lleva por nombre Hecho a tu Manera, y se propone ofrecer a los consumidores mexicanos una inversión inteligente en productos con calidad, diseño y durabilidad. La marca brasileña, con presencia en México, apuesta por combinar estilo con resistencia, en un momento en que el entorno de compra exige más comparativa, conveniencia y criterios de valor a mediano plazo.
Detalles de la promoción
La promoción se extiende del 7 al 17 de noviembre en su red omnicanal: tienda en línea, tiendas departamentales (como Liverpool, Sears, Suburbia), supermercados y clubes de precio (Chedraui, Walmart, City Club, Sam’s Club). Algunas promociones se prolongarían incluso hasta finales de mes.
Los descuentos anunciados son:
- Hasta 40 % en artículos de cocina y mesa.
- Hasta 50 % en muebles.
- 25 % en asadores y artículos de jardín.
- 20 % en tarjas y herramientas.
Este tipo de escala permite que diversas líneas de producto estén incluidas, haciendo más accesible la llamada “inversión que dura”.
Producto destacado: calidad y durabilidad
Entre los productos resaltados por la campaña se encuentran varias líneas representativas:
- Tramontina Batería de Cocina Primaware 18 Piezas: fabricada en aluminio, con recubrimiento antiadherente Starflon Max libre de PFOA, diseño moderno y gran capacidad.
- Tramontina Olla Turim 10 cm (y por extensión la línea Turim de 13 piezas): opción práctica y funcional, con tapas de vidrio templado, también con recubrimiento antiadherente.
- Asadores profesionales, muebles de jardín (por ejemplo mesas Verona y Mistral) y lavaderos de acero inoxidable, así como una carretilla de mano robusta, reflejan la apuesta por productos que trascienden la compra inmediata y compiten en durabilidad.
Estas piezas apuntan a que el consumidor considere la adquisición como un activo que permanecerá en su hogar en el tiempo.
¿Por qué este momento es clave?
En el marco del Buen Fin, cuando los consumidores suelen lanzarse a ofertas masivas, esta campaña de Tramontina se distingue por proponer un enfoque distinto: menos “precio bajo inmediato” y más “valor que perdura”. En una época donde la inflación, la financiación y la post-venta ocupan la mente del consumidor, la promesa de calidad, resistencia y estilo puede resonar con quienes quieren “hacer la compra una vez bien” y no repetirla pronto.
Retos y puntos a vigilar
- Aunque el mensaje es claro, la clave estará en que los consumidores realmente identifiquen esos perfiles (cazador, experto, investigador) con los productos.
- La comunicación omnicanal deberá integrarse bien: tienda online, físicas y clubes de precio tienen que presentar la coherencia de marca.
- Como siempre, en promociones de gran escala, es importante que el consumidor verifique especificaciones, garantía y logística de entrega, particularmente en muebles o elementos voluminosos.
Posicionamiento
La campaña de Tramontina para el Buen Fin 2025 representa más que descuentos: es un posicionamiento hacia un tipo de consumo más reflexivo y maduro. Al ofrecer rebajas de hasta 50 % en líneas estratégicas, la marca invita a tomar decisiones de compra con vista al mediano y largo plazo. En un escenario de compradores más planificadores, multicanal y exigentes al valor, la apuesta tiene sentido y podría marcar un diferencial significativo dentro del universo de ofertas masivas.