Los frecuentes cortes de energía eléctrica que sufre el área metropolitana de Asunción, Paraguay sirvieron de marco a Brahma Paraguay, que en conjunto con Grey Argentina, llevó a cabo una ingeniosa acción de marketing para promover su nuevo producto, la Brahmita Pomelo.
Durante 15 días, la compañía ofreció un intercambio puerta a puerta de cervezas calientes por un sixpack gratis de Brahmitas Pomelo heladas a través de WhatsApp en cualquier parte de la ciudad donde se registrara un corte de luz.
La acción de sampling cubrió el 100% de los cortes de luz provocados en más de 30 barrios del área metropolitana de Asunción y superó el objetivo de sampling en un 25%, logrando aumentar el buzz en Social un 1,500%. Además, la campaña impactó en todos los medios y redes sociales, destacando el compromiso de Brahma por mantener siempre helada la cerveza de los paraguayos.
El director de mercadotecnia de Cervepar, Bruno Yuli, afirmó que esta acción no sólo resuelve un problema de negocio de manera ingeniosa, sino que además sigue construyendo el posicionamiento de Brahma como una marca que responde a las necesidades del público. Desde Grey Argentina, Juan Ure, director ejecutivo creativo, también destacó la oportunidad de aprovechar la coyuntura del país para refrescar a la gente y solucionar un problema de negocio.