Según el informe “The Power of Me Time” de Fandom, el entretenimiento y los videojuegos no sólo ocupan la mayor parte del tiempo libre de los consumidores, sino que se han convertido en una forma de expresión y en un refugio emocional. Alrededor del 80% de los encuestados consideran estas actividades como pasiones principales, superando incluso a la música, los deportes o la gastronomía. Este fenómeno se explica no sólo por el placer de consumir contenido, sino por las emociones positivas que el entretenimiento genera, desde la relajación hasta el sentido de pertenencia y conexión con otros fans.
El informe muestra que el 84% de los consumidores realizan actividades adicionales en torno a sus intereses, como interactuar en redes sociales, investigar sobre sus personajes favoritos o escuchar podcasts temáticos. Esto abre una gran oportunidad para las marcas, que pueden generar conexiones emocionales y significativas al integrarse de manera auténtica en estas comunidades. A pesar de esta oportunidad, solo el 31% de los consumidores sienten que las marcas están aprovechando bien este espacio, lo cual resalta el potencial de mejora para estrategias de marketing que respeten los intereses y tiempos de los fans.
Para las empresas, el reto consiste en crear campañas que se ajusten a las actividades preferidas de los fans durante su tiempo libre, como interactuar en redes o participar en contenido para fans. Las marcas que logran hacerlo con autenticidad no sólo ganan popularidad sino que también mejoran la percepción positiva de los consumidores sobre ellas, demostrando el valor de conocer profundamente las pasiones de su audiencia.